به گزارش ماهنامه اقتصاد ۳۶۰
از تبلیغات آنلاین گرفته تا حضور پررنگ در شبکههای اجتماعی، هر صرافی تلاش میکند جایگاه خود را تثبیت کرده و سهم بیشتری از بازار را از آن خود کند. در این مقاله مقایسهای همراه شما هستیم با بررسی نتایج حاصل از تبلیغات ۳ صرافی محبوب بازار ایران. تبدیل، والکس و بیت پین.
بررسی روند تبلیغات در یک ماه گذشته، نه تنها تصویر روشنی از استراتژیهای بازاریابی این صرافیها ارائه میدهد، بلکه نشان میدهد کدام پلتفرمها توانستهاند با استفاده از روشهای نوین و محتواهای جذاب، بیشترین تعامل و جذب کاربر را تجربه کنند و از همه مهمتر کاربران بیشتر تمایل به استفاده از خدمات کدام صرافیها دارند.
معرفی کمپینهای سه صرافی ایرانی
قبل از هر چیز، بیایید نگاهی کوتاه به کمپینهای سه صرافی معتبر بازار ارز دیجیتال ایران بیندازیم و ببینیم هر کدام چه جذابیتی برای کاربران ایجاد کردهاند.
تبدیل: گنج قارون
گنج قارون کمپین مشترک صرافی تبدیل و دیجی کالا است. کاربران در این کمپین باید وارد سایت دیجی کالا شده و حداقل یک خرید با هر قیمتی انجام میدادند و بعد مراحل ثبت نام خود را در صرافی تبدیل کامل کنند تا واجد شرایط جایزه شوند. همچنین جوایز دیگری مانند تتر، شیبا، بیبی دوج، بیت کوین و پکس گلد هم برای وظایف سادهتر مانند عضویت در شبکههای اجتماعی در قالب صندوقچه و گنج قارون نیز در نظر گرفته شده بود. جایزه اصلی کمپین هم یک دستگاه BMW iX1 است. شرایط ساده و قابل دستیابی بود و هر کاربر میتوانست با تکمیل مراحل، شانس برد جوایز نقدی و رمزارزی را داشته باشد. هدف اصلی کمپین، افزایش تعامل کاربران موجود و جذب کاربران جدید با یک تجربه سرگرمکننده و ملموس بود.
والکس: پامپ
پامپ کمپین مشترک صرافی والکس و امیرحسین قیاسی یوتیوبر محبوب ایرانی است که با مصاحبه به چهرههای محبوب ایرانی و جوایز متعدد برگزار شد. در کمپین «پامپ»، کاربران تشویق میشدند تا در یک بازه زمانی مشخص اقدام به خرید و فروش رمزارز کنند و در مسابقهای بر اساس حجم معامله شرکت کنند. جایزهها شامل رمزارز و مزایای کوتاهمدت برای سرمایهگذاری بود. یک جایزه ۱ میلیارد تومانی هم هر شب به برنده اصلی اختصاص داده میشد. هدف این کمپین، تحریک فعالیت معاملاتی کاربران و ایجاد هیجان در بازار رمزارز بود.
بیتپین: کارناوال
کاربران در کمپین «کارناوال» باید در فعالیتهای روزانه پلتفرم شرکت میکردند؛ شامل پاسخ به چالشها، شرکت در مسابقات آموزشی و انجام تراکنشهای کوچک. جایزهها ترکیبی از رمزارز، کوپن و مزایای ویژه بود. هدف کمپین، افزایش آگاهی کاربران نسبت به خدمات صرافی و ایجاد تجربه سرگرمکننده و آموزشی بود.
شاخصهای عملکرد تبلیغاتی مورد بررسی
- رشد شبکههای اجتماعی (اینستاگرام و تلگرام): افزایش فالوورها و دنبالکنندگان در شبکههای اجتماعی که میزان جذب و تعامل کاربران با برند را نشان میدهد.
- ترافیک سایت (ارگانیک و غیرارگانیک): تعداد بازدیدکنندگان سایت و تفاوت بین بازدیدهای طبیعی و تبلیغاتی، شاخصی از آگاهی برند و اثر کمپین است.
- نرخ تعامل شبکههای اجتماعی (Engagement Rate): میزان لایک، کامنت و اشتراکگذاریها که نشاندهنده جذابیت محتوا و تأثیرگذاری کمپین است.
- سوشال ترافیک: میزان تعامل کاربران با سایت صرافی از طریق شبکههای اجتماعی که نشاندهنده میزان تعامل واقعی کاربران شبکههای اجتماعی است.
- میزان دانلود یا نصب اپلیکیشن موبایل: تعداد نصبهای اپلیکیشن که موفقیت کمپین در ترغیب کاربران به استفاده از پلتفرم را نشان میدهد.
رشد شبکههای اجتماعی (اینستاگرام و تلگرام)
اینستاگرام:
- تبدیل: ۴۴۶ هزار کاربر
- والکس: ۴۱۵ هزار کاربر
- بیت پین: ۳۲۵ هزار کاربر
تلگرام:
- تبدیل: ۴۲۷ هزار کاربر
- والکس: ۱۸۲ هزار کاربر
- بیت پین: ۱۱۴ هزار کاربر
نرخ تعامل شبکههای اجتماعی (Engagement Rate):
- تبدیل: ۶۸۰۶ لایک ۹۳۱۰ کامنت
- والکس: ۸۹۵۵ لایک ۸۷۴ کامنت
- بیت پین: ۱۵۱۸ لایک ۷۳ کامنت
سوشال ترافیک
- تبدیل: ۱۰.۹۲%
- والکس: ۹.۲%
- بیت پین: ۱.۸۵%
ترافیک سایت در یک ماه گذشته
- تبدیل (tabdeal.org): 379,۶۶۳ بازدید
- بیتپین (bitpin.ir): 133,۴۹۹ بازدید
- والکس (wallex.ir): 366,۷۶۵ بازدید
جزئیات ترافیک سایت در یک ماه گذشته
ورود مستقیم به سایت:
- تبدیل: ۲۴۶.۷ هزار بازدید
- والکس: ۲۰۸.۱ هزار بازدید
- بیت پین: ۷۲.۹ هزار بازدید
ورود ارگانیک به سایت:
- والکس: ۱۱۵.۲ هزار بازدید
- تبدیل: ۶۰.۱ هزار بازدید
- بیت پین: ۵۱.۱ هزار بازدید
ورود با رفرال کد:
- تبدیل: ۳۰.۹ هزار بازدید
- والکس: ۹.۱ هزار بازدید
- بیت پین: ۶.۵ هزار بازدید
ورود از طریق سوشال:
- تبدیل: ۴۱.۵ هزار بازدید
- والکس: ۳۳.۷ هزار بازدید
- بیت پین: ۲.۵ هزار بازدید
میزان دانلود یا نصب اپلیکیشن موبایل
- تبدیل: ۱.۸ میلیون کاربر
- والکس: ۸۷۰ هزار کاربر
- بیت پین: ۲.۷ میلیون کاربر
جدول مقایسه عملکرد تبلیغاتی سه صرافی ایرانی
